Überall möglich, immer überraschend: Guerilla-Marketing bezeichnet außergewöhnliche Aktionen, meistens in Innenstädten und anderen Orten mit viel Laufkundschaft. Hauptsache Sie erregen Aufmerksamkeit. Beim Guerilla-Marketing dreht sich alles um die schnell Umsetzung – und dass Menschen aus ihrem Alltagstrott gerissen werden. Keine Kampagnenstrategie ist kreativer. Dabei sind die konkreten Maßnahmen oft an der Grenze des Erlaubten. Andererseits zieht Guerilla-Marketing gerade deshalb oft einen Rattenschwanz an journalistischen Beiträgen nach sich – noch mehr Aufmerksamkeit also, und zwar umsonst. Guerrilla-Marketing wird meist von mutigen und unkonventionellen Brands benutzt, um ein Logo oder neue Produkte aggressiv zu bewerben. Auch Geschäfte, Restaurants u. v. m. machen so auf sich aufmerksam.