Akustischen Reizen können Menschen sich kaum entziehen. Deshalb gehört Radiowerbung seit fast einem Jahrhundert zu den Standards der Werbebranche. Hörfunkkampagnen werden im Programm eines Radiosenders ausgestrahlt, entweder innerhalb von Werbeblöcken wie im Fernsehen, oder eng verbunden mit den Sendungen, wenn ein Unternehmen oder Produkt etwa das Wetter präsentiert. Darüber hinaus aktivieren Gewinnspiele und andere kreative Aktionen regelmäßige eine begeisterungsfähige Zuhörerschaft und sind fester Bestandteil der Radiowerbung. Am sichersten erreicht werden Autofahrer, aber zum Frühstück und Abendessen läuft das Radio ebenfalls oft. Die Basis erfolgreicher Radiowerbung ist Kreativítät: Beschränkt auf den akustischen Kanal braucht es außergewöhnliche und humorvolle Ideen, um aus der Masse an Spots herauszustechen.