Für Digitale Natives hat YouTube das lineare Fernsehen ersetzt, und auch User in der Zielgruppe 30–40+ sind hier stark vertreten: Mit einer monatlichen Nutzerzahl von rund einer Milliarde ist YouTube das größte Videoportal der Welt. YouTube-Marketing umfasst vor allem das Ausspielen von Werbespots vor dem Videocontent und zwischendurch. Grundsätzlich ähneln diese Spots der Werbung im TV, obwohl der User die Clips oft schon nach einigen Sekunden überspringen kann. Dafür sind Aufmerksamkeit und Brandawareness deutlich höher, weil User den Anfang der Werbung nicht einfach wegzappen können und die Wiederholungsrate relativ hoch ist. Zudem konkurrieren die Spots nicht in minutenlangen Werbeblöcken gegeneinander. Meist werden nicht mehr als zwei ausgespielt. Nach Google ist YouTube außerdem die zweitgrößte Suchmaschine der Welt.